تاریخچه و انواع کاتالوگ دیجیتال
کاتالوگ دیجیتال یک ابزار با اهمیت در دنیای بازاریابی دیجیتال است. این ابزار به بازاریابان امکان می‌دهد تا محصولات، خدمات و نمونه‌های کار خود را به صورت آنلاین و قابل تعامل، به مشتریان خود معرفی کنند. در کاتالوگ دیجیتال، اطلاعات مربوط به محصولات، تصاویر، قیمت‌ها و ویژگی‌ها به صورت جامع و قابل جستجو در دسترس قرار می‌گیرد. در این مقاله به انواع مختلف آن اشاره شده و توضیحات کافی ارائه خواهد شد.
سی دی های مالتی مدیا ( چند رسانهای )
با پیشرفت فناوری و توسعه ابزارهای چندرسانه‌ای، محیط‌های چندرسانه‌ای به شدت رواج یافته‌اند. یکی از نمونه‌های این محیط‌ها، فایل‌های اتوران (Autorun) موجود در دیسک‌های نرم‌افزاری است.
محیط‌های چندرسانه‌ای شامل امکانات و بخش‌های متنوعی مانند موسیقی، فیلم و بخش‌های مختلف هستند. خروجی نهایی این محیط‌ها شامل مجموعه‌ای از فایل‌هاست که همگی برای اجرای صحیح و سالم برنامه موردنیاز هستند. فایل اصلی این محیط‌ها با پسوند exe تولید می‌شود.
استفاده از سی‌دی‌ها ممکن است به دلیل داشتن تصاویر متحرک و افکت‌های جذاب، یک محیط خاص تحت عنوان کاتالوگ دیجیتال برای مخاطبان فراهم کند. اما این فایل‌ها فقط در کامپیوتر قابل اجرا بودند و در تلفن همراه قابل مشاهده نبودند.
علاوه بر این، حجم بالای فایل‌های این محیط‌ها و وابستگی به سی‌دی، دی‌وی‌دی و یا فلش مموری برای انتشار و ارسال آنها، هزینه‌های خاص خود را به همراه داشت. همچنین، به دلیل محدودیت تیراژ سی‌دی، در تعداد انتشار هم محدودیت‌هایی وجود داشت.
تمام این محدودیت‌ها باعث شد که کارشناسان حوزه بازاریابی این محیط‌ها را جالب ولی ناکارآمد بنامند.
فایل های انیمیشن Flash
در سال ۱۹۹۶، کمپانی Micro Media نرم‌افزاری به نام Micro Media Flash را به عنوان یک نوع کاتالوگ دیجیتال با محیط‌های چندرسانه‌ای مبتنی بر انیمیشن به بازار عرضه کرد. این نرم‌افزار توانست بسیاری از محدودیت‌های معمول را از بین ببرد، اگرچه در ظاهر شباهت زیادی به محیط‌های چندرسانه‌ای داشت.
مزایا فایل های انیمیشن Flash
یکی از مزایای فایل‌های انیمیشن Flash، حجم بهینه‌تر آنها است که از اولین و بزرگترین تفاوت‌های آن با محیط‌های دیگر است. علاوه بر این، کیفیت عناصر طراحی شده در فایل‌های Flash بسیار بالاست.
خروجی نهایی این برنامه‌ها با پسوند Swf است و با وجود خریداری شدن کمپانی ماکرومدیا توسط شرکت Adobe در سال ۲۰۰۵، هنوز هم با پسوند Swf منتشر می‌شوند و اصالت خود را حفظ کرده‌اند.
در آن سال‌ها، استقبال از فایل‌های Flash به حدی بالا رفت که بسیاری از وب‌سایت‌ها بر اساس فایل‌های Swf طراحی شدند. این امر باعث شد که بسیاری از مشاغل به استفاده از فایل‌های Flash به عنوان یک نرم‌افزار برای کاتالوگ دیجیتال فکر کنند.
معایب فایل های انیمیشن Flash
یکی از معایب فایل‌های انیمیشن Flash این است که بسیاری از سایت‌ها، از جمله Google و Yahoo، به دلیل استفاده از زبان برنامه‌نویسی ActionScript در این فایل‌ها، آنها را به عنوان یک عنصر ناامن در نظر می‌گیرند. حتی این سایت‌ها این فایل‌ها را از طریق ایمیل نیز ارسال نمی‌کنند. به همین دلیل، برای انتشار کاتالوگ‌های دیجیتال با فرمت Swf یا فایل‌های فلش، ما مجبوریم از CD، DVD یا فلش مموری استفاده کنیم.
لازم به ذکر است که نرم‌افزار Flash Player به دلیل وجود آسیب‌پذیری‌های امنیتی بسیار، حتی توسط مرورگر معروف گوگل کروم نیز پشتیبانی نمی‌شود. حتی بسیاری از پروژه‌های امنیتی نیز استفاده از این نرم‌افزار را توصیه نمی‌کنند.
بنابراین، با توجه به تمام شواهد موجود، به طور قاطع می‌توان گفت که بهتر است از انواع کاتالوگ‌های دیجیتال قدیمی، به خصوص فایل‌های فلش، استفاده نکنیم.
مزیت فایل‌های PDF در کاتالوگ دیجیتال
پس از آزمون و خطاهای متعدد در سبک‌های مختلف کاتالوگ دیجیتال، پروژه به یک حالت غیرعملی تبدیل شده بود. اما بسیاری از کسب و کارها از یک رویکرد جدید برای ارائه کاتالوگ دیجیتال استفاده کردند که فایل‌های PDF را به عنوان یک گزینه مناسب در نظر می‌گرفتند. در این رویکرد، طراحان کاتالوگ‌های چاپی می‌توانستند یک نسخه از طرح خود را به صورت فایل PDF آماده کرده و آن را به عنوان کاتالوگ دیجیتال ارسال کنند.
این تصمیم بسیار منطقی بود زیرا فایل‌های PDF به عنوان یک پسوند عمومی شناخته می‌شدند و هیچ مشکل امنیتی در ارسال و انتشار آنها وجود نداشت. همچنین، نیازی به نصب برنامه‌های خاصی نداشتند و به راحتی در دستگاه‌های موبایل قابل اجرا بودند.
با این حال، فایل‌های PDF نقاط ضعفی هم داشتند که باعث می‌شد کاتالوگ‌های PDF از فهرست کاتالوگ‌های دیجیتالی تمام عیار، خرج شوند، به عنوان مثال:
– حجم فایل‌های PDF بالا بود و این می‌توانست مشکل‌ساز باشد.
– مطالعه آنها راحت نبود زیرا برای چاپ، طراحی شده بودند و مخاطب مجبور به تغییر بزرگنمایی فایل بود.
– دسترسی به بخش‌های مختلف آنها سخت بود، به ویژه وقتی تعداد صفحات زیاد بود.
– وجود نواقص عمده در فایل‌های PDF باعث مشکلاتی در مطالعه و استفاده از آنها می‌شد و مخاطبان به سرعت از ادامه مطالعه کاتالوگ دیجیتال منصرف می‌شدند.
مزایا و معایب اپلیکیشن های موبایلی
بعضی اپلیکیشن‌های موبایل به عنوان کاتالوگ دیجیتال برای معرفی محصولات و خدمات، مورد استفاده قرار می‌گیرند. اما این اپلیکیشن‌ها دارای تعارضاتی در زمینه کاربردی بودن برای مخاطب هستند که می‌توان آنها را مورد بررسی قرار داد.
از یک سو، اپلیکیشن‌های موبایل به راحتی قابل به‌روزرسانی هستند و شما می‌توانید محصولات و خدمات جدید خود را به آنها اضافه کنید. اما از سوی دیگر، باید به این نکته توجه کنید که حجم اپلیکیشن شما همواره در حال افزایش است و ممکن است توسط کاربران حذف شود.
اپلیکیشن‌ها دسترسی خوبی به مخاطبان دارند، اما فقط بر روی دستگاه‌های موبایل قابل اجرا هستند و روی سیستم‌عامل‌های کامپیوتری قابل استفاده نیستند.
این اپلیکیشن‌ها باید روی دستگاه نصب شوند و به همین دلیل باید برای پلتفرم‌های مختلف مانند Android و iOS به طور جداگانه طراحی شوند، که این هزینه‌بر است.
در نهایت، شما ممکن است به اپلیکیشن موبایل خود به عنوان یک کاتالوگ دیجیتال نگاه کنید، اما تعریف اصلی کاتالوگ با استفاده از اپلیکیشن بسیار متفاوت است.
اسمارت کاتالوگ
کاتالوگ دیجیتال، به عنوان نسل جدیدی از کاتالوگ‌های دیجیتال، با بررسی فرصت‌ها و تهدیدهای نسل‌های قبلی کاتالوگ های دیجیتال، توانسته است محدودیت های رایج را برطرف کند و تمامی ویژگی‌های استاندارد یک کاتالوگ دیجیتال را فراهم کند.
مزایای کاتالوگ دیجیتال:
- برخلاف نسخه های قبلی، کاتالوگ دیجیتال بر پایه فرمت PDF ساخته می شود که به این معناست که به سیستم عامل وابسته نیست.
- اجرا و مشاهده کاتالوگ دیجیتال در تمامی دستگاه های همراه و کامپیوترها امکان پذیر است.
- طراحی قالب اصلی کاتالوگ دیجیتال به گونه‌ای است که خواندن آن بر روی صفحه نمایش موبایل‌ها بسیار آسان است.
- با استفاده از فرآیند دیجیتال سازی، کاربری کاتالوگ دیجیتال حتی در صفحات بسیار بزرگ نیز ساده است.
- حجم کاتالوگ دیجیتال بسیار بهینه است. به عنوان مثال، یک کاتالوگ دیجیتال با ۳۷۰ صفحه، حجمی تقریباً ۸ مگابایت دارد بدون هیچ کاهش کیفیتی در متن ها و المان های طراحی شده، حتی با بزرگنمایی ۶۴۰۰ درصدی.
- کاتالوگ دیجیتال نیازی به سی دی و … ندارد و به همین دلیل تیراژ بی نهایتی دارد.
- شما می توانید کاتالوگ دیجیتال خود را از طریق وب سایت، وبلاگ، شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام، پیام رسانهای دیجیتال مانند واتساپ، سروش، تلگرام و … به مخاطبان خود ارسال کنید.
- کاتالوگ دیجیتال قابلیت ضمیمه شدن به محصولات و سایر اشیای تبلیغاتی مانند کارت ویزیت و هدایای تبلیغاتی را دارد.
- یکی از بزرگترین مزیت های کاتالوگ دیجیتال، قابلیت به روزرسانی آن است. شما می‌توانید به راحتی کاتالوگ دیجیتال خود را به‌روزرسانی کرده و محصولات و خدمات جدید خود را به آن اضافه کنید.
- با استفاده از ابزارهای تحلیلی مانند گوگل آنالیتیکس، می‌توان به دقت ردیابی کرد که مشتریان چه محصولاتی را مشاهده کرده‌اند، از چه طریقی به سایت رسیده‌اند و چقدر در سایت بازدید کرده‌اند. این اطلاعات به بازاریابان کمک می‌کند تا استراتژی‌های خود را بهبود بخشند.
تیم تتراس، با الگو قرار دادن سلیقه مشتریان عزیز در تمامی مراحل ساخت کاتالوگ دیجیتال، نهایت سعی خود را در کسب رضایت آنها خواهد کرد. تتراس با بهره‌مندی از تجربه متخصصین امر طراحی و مارکتینگ می‌تواند افتخار آن را داشته باشد که در مسیر رو به تعالی و رشد شما عزیزان، همراه شما باشد.
